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新商標法"禁止馳名商標宣傳"相關規定的解讀
雙擊自動滾屏 文章來源:國知網   發布者:lyz5806   發布時間:2013/12/25 15:02:00   閱讀:3646
     對于馳名商標制度的完善是新商標法一個突出的亮點,該修正案規定“生產、經營者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中”,違者“由地方工商行政管理部門責令改正,處十萬元罰款”。

  修正案新設“禁止馳名商標宣傳”相關規定的原因、意義何在?應當如何全面理解新設的相關條款?依靠這些規定能否切實達到預期的規制效果?在修正案正式實施前有必要對這些問題進行明確、全面的認識,為修正案的順利實施、目的實現提供參考。

  商標法增設新內容

  我國商標法第三次修改后,首次確立了規制馳名商標宣傳的法律規則,具體法律條文見于第十四條與第五十三條。該法律規則將“禁止馳名商標宣傳”的主體限定為生產、經營者,其他主體從事“馳名商標宣傳”并不受其約束。同時,該法確立了“勿為模式”,表明了對在各類商標使用中附加“馳名商標”字樣的行為均予以禁止的立法態度,即要求生產、經營者“不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中”。值得注意的是,此處對于馳名商標宣傳形式的表述方式幾乎完全借鑒了此次修法中新增的“商標使用”條款。兩者對比表明:一方面,馳名商標宣傳與商標使用關系密切,兩者具有形式上的相似性;另一方面,馳名商標宣傳不同于商標的使用,不屬于商標權的行使內容。另外,該法規定了違反行為模式將要承擔相應的行政責任,但尚未規定針對“馳名商標宣傳”的民事、刑事責任問題。

  新內容取得大進步

  此次修正案新設“禁止馳名商標宣傳”相關規定是在規制馳名商標宣傳問題上邁出了關鍵的第一步,可謂意義重大。

  首先,修正案中的相關規定填補了我國在立法層面上對于規制馳名商標宣傳直接法律依據上的空白,這將有利于遏制權利濫用,更好實現馳名商標權人利益與其他商標權人利益、消費者利益及社會公共利益的平衡。

  再者,針對規制馳名商標宣傳,率先在商標法中對馳名商標宣傳的主體、方式、法律責任等問題予以明確規定既利于利用現有商標管理資源增強相關措施的可行性,又可為其他法律規范在規制馳名商標宣傳方面的具體適用或立法完善提供參考、借鑒。

  進步后仍有小瑕疵

  然而,從全面規制馳名商標宣傳、徹底阻斷其背后利益鏈條的角度來看,修正案中的相關規定仍有不足,其實施效果可能因其不足而不甚理想。

  作為馳名商標異化的一種重要表現,馳名商標宣傳的本質是將“馳名

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